Отчасти решение вернуться было подстегнуто невозможностью медиа достойно зарабатывать на контенте. Мне, сформированной на крутых интегрированных проектах за 10 лет в рекламной индустрии, было физически невозможно допускать сомнительные проявления брендов на “страницах” нашего медиа о красоте, уходе и образе жизни. Помню, во всех интервью рассказывала, что основным предназначением «Бьюти Хаба» было сочетание красоты и ума, которое мы старались находить во всем, что делали. Все наши спецпроекты, встречи, мастер-классы и журналистские материалы были о качестве.
В моем понимании качество в медиа – это про то, КАК ты делаешь ежедневно то, что делаешь. “При мне” мы были “сложным” глянцем о красоте. Я очень заморачивалась смысловой и визуальной составляющими журнала, так как понимала, что делаю инвестицию в проект, который должен развиться до космических масштабов. Мне было не все равно, что скажут об издании коллеги по рекламному рынку, друзья и родные.
Планка была высокой, и я горжусь тем, что лучшие бьюти-журналисты, иллюстраторы, диджитал-специалисты составили тогда настоящий «дрим тим», как стало понятно позже.
Мы собирались на планерки, обсуждали идеи спецпроектов, старались создать новые форматы, которых до нас не было в глянце, старались заработать деньги.
Последнее получалось хуже всего, так как в Украине клиенты вообще, а из бьюти-сегмента особенно, не привыкли достойно оплачивать журналисткий труд. Одна из причин – дискредитация этого труда некомпетентностью – перепечатками, публикациями с непроверенной информацией, безграмотностью и т.д. Эти вещи, к слову, были запрещены в том “моем” «Бьюти Хабе».
Я очень благодарна этому проекту за встречи, которые он мне подарил. Например, с Юлией Гагариной, которая стала моим партнером в «Лаборантках», научно-творческом объединении, создающим бьюти-бренды под ключ. За полгода нашей работы мы уже сотворили десятки рецептур для клиентов и несколько бьюти-брендов с нуля. Об этом можно прочесть на нашей странице в ФБ.
Меня вдохновляла своим подходом и отношением к бьюти-уходу Кристина Обломская. Я не знаю человека, пишущего о косметике интереснее и полезнее. Сейчас у Кристины свое издание. Первая выпускающая редактор Полина Булат основала он-лайн СМИ о балете. Отличная идея, неожиданные факты и всегда интересные материалы.
Параллельно с изданием мы развивали «Бьюти Хаб Уни» – в красивом пространстве проводили лекции о философии, искусстве, этикете, нейрофизиологии и так далее. Это уже потом хабов появилось бесчисленное количество, и от лекций стало рябить в глазах при скролинге ленты.
Сейчас я развиваю креативное агентство Vandog – мы хороши в стратегических коммуникациях, креативе и брендинге. Первое время в агентство приходили клиенты, назовем это модно-красоточным направлением, так как за мной прочно закрепилась слава главреда и создателя «Бьюти Хаба». Сейчас ситуация выровнялась, и мы обслуживаем большое количество разных сегментов: продукты питания, стартапы в области медицины, общественные организации и так далее.
А «Бьюти Хабу» в его пятилетие я желаю поднять планку еще выше и добиваться желаемого вопреки всем вирусам и кризисам.
С днем рождения, дорогой!
Подписывайтесь на наш Instagram и не пропускайте самые полезные материалы от Beauty HUB!
