Маскне
Пандемия внесла свои коррективы в нашу повседневную жизнь, и два года мы не выходили из дома без маски и сражались с последствиями ее постоянного присутствия на нашем лице. В результате многие столкнулись с таким явлением, как маскне, объединяющим в себе два слова mask и acne. Понятие означает появление высыпаний на коже из-за частого и длительного пребывания в маске. Чаще всего эта проблема касалась представителей жирного и комбинированного типов кожи, особенно людей с акне, розацеа, куперозом и чувствительной кожей.
Мы пробовали использовать различные маски и прислушивались к советам косметологов о частой смене этих индивидуальных средств защиты, а также искали идеальный уход за кожей, который позволит предотвратить появление новых высыпаний. Бережное очищение, успокаивающие и противовоспалительные компоненты в составах beauty-средств, AHA- и BHA-кислоты и продукты с пре- и пробиотиками стали нашими настоящими спасителями.
Relax beauty
Пока весь мир продолжал бороться со стрессом, вызванным пандемией и связанными с ней ограничениями, мы старались уделять все больше внимания расслаблению и отдыху. Одним из последствий этого явления стал повышенный интерес к категории beauty-средств по уходу за телом, позволяющим не выходя из дома устраивать настоящие spa-ритуалы. Локдауны и новые изменения в рутине нашей обычной жизни направляли нас к процессу замедления и релакса, а холистический подход к красоте невероятно полезно отразился как на нашем теле, так и на душе и уме.
Принять ванну, зажечь ароматическую свечу, включить спокойную музыку – эти ритуалы воспринимались не как прихоть, а необходимость, вариант заботы о собственном здоровье. Тренд на slow beauty набирал обороты, поэтому неудивительно, что во время карантинов спрос на разные средства по уходу за телом значительно вырос.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Эффект губной помады
Карантинные мероприятия и постоянное ношение масок, конечно же, сказались на нашем макияже, ведь тогда нижняя часть лица в публичных местах всегда была закрыта, а значит, яркие акценты на губах не всегда имели смысл. В 2020 году продажи губных помад упали на 41%, по данным компании NPD Group. Во время пика пандемии не сработал даже так называемый эффект губной помады, для которого характерна покупка более доступных люксовых товаров в период социальных потрясений или экономического спада.
К счастью, в 2021 году ситуация немного выровнялась, и, по данным CNN, помады стали продаваться на 80% лучше по сравнению с 2020 годом. Потребители снова с удовольствием вернулись в один из своих любимых сегментов декоративной косметики, а бренды начали разрабатывать продукты для губ, которые отличаются стойкостью и не размазываются даже под маской, а также активно ухаживают за кожей. Натуральные формулы, фокус на перерабатываемую упаковку и, само собой, фотогеничные и приятные для глаза футляры – адаптация губных помад под современные требования рынка прошла довольно успешно.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Ставка на глаза
Временный спад интереса к губам в макияже пропорционально подогрел спрос на эффектный макияж глаз. Чего только мы не видели за последние три года! Особое внимание приковали стрелки – графические, красочные, «плавающие» возле складки верхнего века, двойные, глиттерные, размашистые – в целом максимально креативные.
Яркие и красочные тени также не уступали в beauty-гонке за внимание женщин. Монотени, неожиданные колорблоки, максимум блеска на веках и не забываем о буме слез из глиттера под глазами, вдохновленном молодежным сериалом «Эйфория». Ресницы тоже получили свою долю внимания. Эффект паучих лапок, декоративные накладные ресницы в виде перьев в стиле Valentino, а также заметные неоновые туши – визажисты вспомнили, что ресницы могут быть полноправным beauty-акцентом, и не ошиблись.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Makeup-эксперименты
Интересно, что именно во время карантина интерес к декоративной косметике значительно возрос, а количество удивительных makeup-экспериментов порой просто зашкаливало. Особую роль в этом случае сыграли социальные сети, а именно Instagram и TikTok.
Вспомнить хотя бы челлендж в Instagram с хештегом #maskmakeup, во время которого визажисты и beauty-блоггеры создавали невероятные образы, включающие медицинские маски, нарисованные прямо на лице или созданные собственноручно из ткани, шпилек, жемчужин и других декоративных элементов. Макияж с надписями Stay Home стал вирусным, призывая людей прислушиваться к рекомендациям и находиться на самоизоляции во время локдауна.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Посмотреть эту публикацию в Instagram
А кто бы мог подумать три года назад, что индустрию красоты будет менять никому на тот момент неизвестный TikTok и миллионы зуммеров, составляющих основную часть аудитории видеосервиса? Тиктокеры в период пандемии активно задавали новые makeup-тренды, а также придумывали (да и продолжают придумывать) порой безумные beauty-лайфхаки для домашнего применения и теперь влияют на доходы крупных косметических брендов.
Как ни крути, мы самозабвенно ищем утешение в красоте даже в самые сложные периоды времени. Как оказалось, даже тогда, когда в нашей стране уже год как идет полномасштабная война. Так что выбираем несколько новых помад для весеннего сезона, рисуем эффектные стрелки, работаем, донатим и верим в победу. В конце концов, победить коронавирус нам удалось.
Подписывайтесь на наш Instagram и не пропускайте самые полезные материалы от Beauty HUB!
