Когда мы сегодня красим губы помадой, наносим на кожу и волосы любимый аромат, используем увлажняющий крем или добавляем эффект загара после облачной зимы – нам есть за что поблагодарить невероятных женщин, которые формировали и продолжают формировать индустрию красоты. Сильные, умные, целеустремленные, креативные и чрезвычайно проницательные – они изобрели средства, технологии, маркетинговые стратегии и ключи к сердцам потребителей, которые вдохновляют и каждую из нас уверенно двигаться по своему пути, элегантно подкрасив губы и со шлейфом изящного аромата за спиной.
Вклад женщин в сферу красоты оказал глубокое влияние на формирование отрасли, прокладывая путь к большей инклюзивности, инновациям и расширению возможностей. От Хейзел Бишоп до Хейли Бибер эти женщины бросают вызов условностям, ломают барьеры и вдохновляют.
Элена Рубинштейн: от крема для лица до покорения индустрии красоты
Элена Рубинштейн была пионером в мире по уходу за кожей и косметики, построив глобальную империю красоты со скромных начинаний.
Свой первый крем Valaze она разработала в Австралии вместе со знакомым аптекарем – и средство сразу же стало раскупаться, как горячие пирожки. Доходы от продаж крема позволили Элене открыть свой первый салон красоты в 1902 году, а впоследствии она активно открывала заведения по всему миру, активно рекламируя собственные салонные процедуры.
Рубинштейн одной из первых выделила разные типы кожи, в частности жирную, сухую и комбинированную, а также ввела понятие проблемной кожи. Также она запустила в продажу линейку декоративной косметики и убедила всех, что выходить в люди с помадой и румянами – это нормально.
Элена была гением маркетинга – именно она навязала женщинам страх перед неизбежным старением и потребностью тщательного ухода, а ее мотивационной мантрой было «Нет некрасивых женщин, есть только ленивые». Интересно, что, рекламируя свой дебютный крем, предпринимательница отмечала, что в его составе были травы Карпатских гор и другие необычные в то время составляющие. Однако перед смертью Элена раскрыла рецепт своего оригинального крема, состоявшего из минерального масла, растительного масла и ланолина, а для приятного аромата использовались сосновая кора, лилия и лаванда.
В настоящее время бренд входит в состав компании L’Оreal.
Элизабет Арден: признание женщин у руля beauty-бизнеса
Любопытно, что Элизабет начинала свой путь в сфере красоты, работая кассиршей в салоне. И уже в 1910 году она открыла свой собственный салон со знаковой ярко-красной входной дверью, ставшей частью айдентики бренда. В 1925 году салоны Elizabeth Arden работали в девяти городах Штатов, а также в Париже и Лондоне.
А с 1912 года Элизабет начала работу над линейкой декоративной косметики. Она также сыграла ключевую роль в изменении представления о цвете. Если Макс Фактор утверждал, что при выборе цветов макияжа следует отталкиваться от цвета волос женщины, для Ардена главными были индивидуальность и стиль женщины.
Следует отметить, что в 1946 году Элизабет стала одной из первых женщин, появившихся на обложке журнала Time, – и это было настоящее признание для того времени. После себя она оставила целую империю, которая до сих пор является одной из наиболее влиятельных в индустрии красоты.
Габриэль Шанель: культовый аромат и мода на загар
Среди всех первопроходцев модной индустрии именно Габриэль Шанель оказала большое влияние на восприятие красоты тогда и сейчас. Конечно же, самый ценный и яркий вклад дизайнера в beauty-сфере – создание самого популярного, успешного и продаваемого аромата в мире Chanel №5.
Впервые в истории парфюмерии женские духи пахли не цветами или ванилью, а чем-то абстрактным, холодным, мощным. Композиция была триумфальной, характерной, красноречивой. Для женщин, которые не боялись заявить о себе, требовали признания.
Первую линейку декоративной косметики Габриэль выпустила в 1924 году, а в 1929-м – линейку ухода за кожей. Упаковка всегда была ключевой в косметике Chanel – черно-белые флаконы в тубе с лаконичным лого – образец замечательного брендинга на времена.
Интересно, что именно Габриэль, можно сказать, ввела моду на загар, который пришел в противовес полупрозрачной белой коже, веками являвшейся синонимом красоты, состоятельности и юности. В свою первую линейку средств по уходу за кожей она добавила масло для загара LʼHuile Tan и всегда обращала внимание, что сияющая, загорелая и здоровая кожа – это красиво.
Хейзел Бишоп: создание первой стойкой помады
Исследуя свойства нефти во время Второй мировой войны в целях разработки нового вида авиационного топлива для бомбардировщиков, Хейзел Бишоп параллельно дома на собственной кухне экспериментировала с поисками идеальных формул косметических средств. Помада стала ее главным объектом, ведь в тот момент приобрела невероятную популярность и стала символом женского сопротивления нацистскому нашествию. Однако Хейзел не устраивало то, что помады быстро стирались и были совершенно неустойчивыми.
В ходе экспериментов Хейзел обнаружила, что бромная кислота помогала пигменту проникнуть глубже и окрасить губы. В сочетании с ланолином помада к тому же не пересушивала кожу. Разработав действенную формулу, Хейзел решилась на производство первой стойкой помады – No-Smear Lipstick. Цена тюбика составила 1 доллар.
В одной из первых реклам отмечалось: «Больше не нужно стесняться, вымазывая друзей, детей, родственников, мужа, любимого». Сначала Хейзел разработала шесть оттенков, выбирая для них лаконичные и понятные названия вместо метафорических. Она считала, что «приобретая помаду, женщины хотят получить информацию о цвете, а не стихотворение в прозе».
Эсте Лаудер: запуск люксовых продуктов и дерматологических брендов
Эсте в 16 лет начала работать на своего дядю химика, помогая ему изготавливать средства по уходу за кожей, однако впоследствии начала разрабатывать и собственные рецепты. Свою собственную компанию Estée Lauder Cosmetics основала в 1946 году.
Стратегия успеха Эсте заключалась в том, что ее товары должны продаваться в высококлассных торговых центрах (и она любила прийти и поработать с клиентками). Предпринимательница всегда делала акцент на высоком качестве продукции и хорошей упаковке, а в рекламных материалах придерживалась изысканного стиля.
Ее первым успешным продуктом стало парфюмированное масло для ванны Youth Dew. Однако настоящий фурор произвел запуск Clinique – «первого бренда дерматологически протестированной косметики без ароматизации». Марка предлагала три этапа ухода за кожей – умывание, пилинг, увлажнение, и на тот момент казалась совершенно новаторской благодаря такому подходу.
На сегодняшний день Estée Lauder остается успешным брендом, а компании Lauder принадлежит около 25 марок косметики.
Мэри Кэй: расширение возможностей женщин через прямые продажи
В мире, где возможности для женщин были ограничены, Мэри Кэй Эш являлась пионером расширения прав и возможностей. Она в 1963 году основала компанию Mary Kay Cosmetics с радикальной концепцией: расширение возможностей женщин через прямые продажи. Ее инновационная бизнес-модель дала женщинам контроль за своим финансовым будущим и подтвердила их предпринимательские способности.
Эш верила в признание усилий и вознаграждение за достижения, развивая сеть, где женщины вдохновляют друг друга. Ее наследие побуждает женщин использовать свой потенциал и преодолевать барьеры. Один из известных продуктов, набор Mary Kay TimeWise Miracle Set, произвел революцию по уходу за кожей, предлагая комплексное решение для вневременной красоты.
Бобби Браун: подчеркивание природных особенностей, а не маскировка
Бобби Браун — визажистка, предпринимательница и поклонница природной красоты. Со своим одноименным брендом косметики Браун совершила революцию в индустрии красоты, продвигая более естественный и инклюзивный подход к макияжу. Ее философия подчеркивания природных особенностей, а не их маскировка нашла отклик у женщин во всем мире, предоставляя им возможность воспринять свою уникальную красоту.
В принципе, Бобби Браун стала одной из первых визажисток, ставших очень известными. Ее бизнес начался со знакомства с химиком в аптеке Keihlʼs – он предложил makeup-мастеру создать вместе идеальную помаду – кремовую, но не сухую, стойкую, без аромата и к тому же в оттенке, который будет близок к цвету губ.
После безумного успеха потребители потребовали от Бобби создания румян, теней, карандашей и других beauty-продуктов. А из-за того, что средства быстро становились популярными, компания Estée Lauder была вынуждена приобрести Bobbi Brown!
Успех Бобби положил начало рождению целого сегмента профессиональных брендов от визажистов – Лора Мерсье, Франсуа Нарс, Кевин Окоин, Шарлотта Тилбери, Пэт МакГрат и многие другие makeup artists положили начало собственным брендам и успешно их развивают.
Пэт МакГрат: возвышение красоты до искусства
Пэт МакГрат, удивительная визажистка, которая переосмыслила красоту, рассматривая ее как форму искусства. Авангардные творения Пэт – это не просто макияж, а шедевры, бросающие вызов условностям и расширяющие границы. Сегодня она самая влиятельная визажистка современности.
Потрясающие работы Пэт представлены в глобальных модных журналах, а также на подиумах таких известных брендов, как Prada, Christian Dior, Balenciaga и Givenchy.
Сейчас собственный бренд Пэт МакГрат – Pat McGrath Labs – известен высококачественным и стойким макияжем, особенно популярна линейка губных помад с матовым и кремовым покрытием, а также тени для век, которые придают невероятное сияние и идеально передают цвет.
Последняя новость – Пэт стала креативным директором новой косметической линии Louis Vuitton.
Рианна: инклюзивная красота для всех
Бренд Fenty Beauty Рианны изменил нормы красоты, предложив широкий спектр оттенков makeup-средств, отмечающих разнообразие. Ее преданность инклюзивности спровоцировала революцию в репрезентации. Тональная основа Pro Filt’R, в частности, привлекла внимание мира благодаря своему ассортименту оттенков, имеющему 50 вариантов!
Наследие Рианны подчеркивает, что красота никогда не должна ограничиваться единым стандартом. Благодаря своему бренду она поощряет людей принять свою уникальность и безоговорочно оставаться самим собой.
Певица продолжает успешно выстраивать план дальнейшего развития бизнеса, запуская новые продукты в самых разных оттенках, которые будут подходить людям с разными оттенками кожи, предпочтениями и индивидуальным стилем.
Кайли Дженнер: от факапа до миллиардных доходов
Построить собственную империю красоты в 20 лет – так может только Кайли Дженнер. В 2019 году она стала самой молодой девушкой с миллиардным состоянием, а в 2020-м ее назвали самой высокооплачиваемой звездой в мире.
Для Кайли Дженнер, самой молодой представительницы известной телевизионной семьи, в 2014 году наступил переломный момент. В 17 лет она увеличила губы, что вызвало волну обсуждений и критики со стороны фанатов. Однако Дженнер не растерялась и смогла превратить ситуацию в бизнес-успех, запустив набор губ, включающий помаду и контурный карандаш.
Запуск набора произвел настоящий фурор. Первую партию из 15 000 единиц раскупили мгновенно. Уже через год Kylie Lip предлагался в шести оттенках, а фабрика по производству получила заказы на 500 000 наборов. В 2019 году девушка запустила бренд косметики Kylie Skin, а в 2021-м – Kylie Baby.
Хейли Бибер: самая влиятельная beauty-инфлюенсер сегодняшнего дня
По данным платформы Lefty, бренд Rhode Хейли Бибер стал лидером индустрии красоты, достигнув показателя EMV (earned media value) в 2,2 миллиарда долларов. Этот показатель оценивает влияние бренда через упоминания в соцсетях, отзывы клиентов и публикации – а значит, Rhode стал по-настоящему вирусным.
Хейли удалось создать бренд, сочетающий минимализм, качество и тренды. Культовые румяна Pocket Blush не только добавляют сияния коже, но и ухаживают за ней благодаря инновационным ингредиентам. А маркетинговая стратегия Rhode превращает каждый запуск в событие – pop-up пространства в Нью-Йорке и Лондоне стали магнитом для тысяч людей: километровые очереди доказали, что Rhode – это больше, чем просто косметика, это культурный феномен.
Стратегия Rhode – идеальное попадание в желания современных покупателей. Простота, эстетика и хайп вокруг бренда делают его тем, о чем невозможно не говорить.
Исторические данные взяты из книги «Писаная красота. История макияжа» Лизы Элдридж.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал и не пропускайте самые полезные материалы от Beauty HUB!
