Лариса Шен, генеральный директор и идейный вдохновитель LoraShen
Каждый год мы с интересом, а порой даже с замиранием сердца наблюдаем за рождественскими витринами, которые буквально заполняют собой города мира. Декорации Dior, Hermes, «Галереи Лафайет» и других знаковых брендов в моде и красоты – это словно соревнование по креативности и арту. Давайте сегодня поговорим, кому, зачем и с какими целями нужны рождественские витрины и декорации?
Рождественские витрины – это красиво
Глобальные бренды как никто другой понимают, что витрины их бутиков и магазинов – это лицо их марки, города, а порой и всей страны. Инсталяции на фасадах должны удивлять, впечатлять и вдохновлять жителей города, сколько бы денег это не стоило! Зачем это нужно? Витрина – неотъемлемая часть имиджа и статуса бренда. Если ваш бренд желает быть трендсеттером и сохранять позиции лидера на рынке, то красота, читающаяся сквозь окна, – must-have!
Рождественские витрины – это вирусный контент
Еще 20 лет назад крупные бренды создавали рождественские витрины в своих флагманских бутиках, чтобы создать дополнительную ценность бренда, порадовать покупателей, жителей и гостей города, то с развитием социальных сетей любая креативная, талантливо выполненная витрина становится вирусным контентом и добавляет узнаваемости бренда +1000%! Подумайте сами, сколько у вас сохраненных новогодних витрин из Парижа или Милана, где среди рождественской красоты хорошо считываются Dior, Chanel и так далее.
Витрины в современном мире – это действенный инструмент в маркетинговой коммуникации. Классно выполненные, с интересной идеей и сказочной эмоцией они облетают инстаграм и пинтерест буквально за сутки.
Мы в этом году, например, сделали витрины для ЦУМа в Киеве с идеей и темой «Счастливы вместе», и буквально за 24 часа они стали достоянием киевлян. И на собственном примере убедились, что рождественские витрины – это не просто красиво, но и контент, который становится достоянием города, страны.
Рождественские витрины – это подарок городу и уровень «индекса счастья»
И, конечно же, витрина – это подарок города и уровень культуры и ментальности каждой отдельной страны. Мы все – и дети, и взрослые – под Новый год мечтаем о чудесах и сказках. Но кто их должен создавать? Дед Мороз, Санта-Клаус, Снегурочка или эльфы? Уверена, что в XXI столетии эту ответственность на себя должны брать классные глобальные бренды, которые кроме собственной выгоды, заботятся и об окружающем мире, и о настроение в городах, и об имидже страны, в которой работает и зарегистрирован бизнес. Делать красивые щедрые подарки не только друг другу, но и городам, странам – это новый уровень осознанности брендов, к которой и нужно стремиться.
Мы как декораторы понимаем, насколько рождественская красота, которую мы создаем в городе по ночам с середины ноября, повышает «индекс счастья» киевлян. Как же прекрасно проснуться однажды утром, пойти за чашкой кофе привычным маршрутом, а по пути оказаться в рождественской сказке?!
И нас радует, что многие бренды в Киеве это понимают, и такие проекты, как рождественский каток Roshen Winter Village, витрины ЦУМ, декорации в отеле Hyatt Regency Kyiv, каждый год под Новый год становятся местами, где можно отдохнуть, расслабиться и словно оказаться на маленьком кусочке праздничных Нью-Йорка, Парижа, Рима.Мы ведь с вами живем, чтобы быть счастливыми! Давайте не перекладывать эту ответственность на кого-то другого, а создавать красоту своими руками и креативным мышлением! И пусть украинские города в преддверии новогодних праздников будут, словно Нью-Йорк или Париж, – сказкой, в которую мечтают попасть!
Подписывайся на наш YouTube-канал и не пропускай самые полезные видео-материалы от Beauty HUB!
