Нові beauty-запуски
На днях Бейонсе презентувала перші продукти власного beauty-бренду Cécred, який буде спеціалізуватися на догляді за волоссям і шкірою голови та стайлінгу. Перша лінійка спрямована на живлення волосся. Після використання засобів, обіцяє бренд, навіть сухе і пористе волосся «стане м’яким, як подушка». Восени співачка презентувала новий аромат Cé Noir, обприскавши себе парфумом на сцені під час власного туру. Цікаво, що перед цим Бейонсе випускала власний аромат аж 2011 року. Не дивно, що саме зараз зірка вирішила знову підкорювати beauty-ринок.
Тим часом Гвінет Пелтроу запустила вже не один власний бренд косметики. Наприкінці минулого року вона презентувала нову марку доступної косметики Good.clean.goop., що спеціалізується на високоефективних та корисних засобах для догляду за шкірою й волоссям. У лінійці бренду очищувальні засоби, креми, продукти для волосся, тіла і навіть вітаміни.
Кім Кардаш’ян також не залишає спроби підкорити індустрію краси, запустивши на початку року власну лінійку декоративної косметики, що стала доповненням до асортименту доглядової косметики її бренду SKKN BY KIM. Нагадаємо, що у зірки вже був власний бренд декоративної косметики KKW Beauty, який вона закрила 2021 року.
Активно увірвалася в нішу beauty і Біллі Айліш, за два останні роки випустивши три аромати у формі бюсту, які розкуповують як гарячі пиріжки.
Адель, здається, також планує запускати власний beauty-бренд. Вона 2023 року зареєструвала торгову марку під назвою The Shelbourne Collective. Серед вказаних категорій товарів – тіні для повік, помади, підводки для очей, бальзами для губ, креми, лосьйони та парфуми.
Таким чином, численна армія зірок, яка має власні beauty-марки, щороку поповнюється новими іменами. До неї вже входять такі селебріті, як Ріанна, Гейлі Бібер, Леді Гага, Дженніфер Лопес, Селена Гомес, Вікторія Бекхем, Міллі Боббі Браун, Кайлі Дженнер, Холзі, Міранда Керр, Джессіка Альба, Дрю Беррімор, Роузі Гантінгтон-Вайтлі, Дженніфер Еністон і навіть Гаррі Стайлз та Фаррелл Вільямс. І це, звичайно, лише вишенька на торті. А скільки ще знаменитостей планують чи вже розробляють косметичні продукти – навіть уявити складно.
З чого все починалося?
Ідея випускати косметику під ім’ям зірки зовсім не нова і бере початок ще в минулому столітті. Однією з перших кінозірок, що запустили свій парфум у продаж, стала Софі Лорен, представивши світові аромат Sophia 1981 року.
Однак успішнішим прикладом є запуск власного парфуму королевою Голлівуду Елізабет Тейлор 1987 року – аромат спричинив ажіотаж завдяки популярності актриси, а її другий жіночий парфум White Diamonds відразу став бестселером.
Надихнувшись кінозірками, у 1990-х і 2000 роках багато співачок, моделей і it-girls вирішили піти протоптаною доріжкою. Свої аромати випустили Дженніфер Лопес, Брітні Спірс, Наомі Кемпбелл, Джесіка Сімпсон, Періс Хілтон, Крістіна Агілера, Шакіра та десятки інших зірок, заробивши мільйони доларів у перші місяці продажу. Знаменитості зрозуміли, що набагато вигідніше бути не просто амбасадором косметичної марки або «обличчям» легендарного аромату, а фундатором і повноцінним керівником цілого бренду.
Але на той момент повністю занурюватися у світ краси наважилося небагато зірок. Серед них – Гвінет Пелтроу, яка 2008 року заснувала Goop, Джесіка Альба, яка запустила 2012-го Honest Company, та Дрю Беррімор із маркою Flower Beauty. Однак вийти на максимально широку світову арену вдалося лише через кілька років усім відомому бренду Kylie Cosmetics, що належить моделі й одній із зірок реаліті-шоу «Родини Кардаш’ян» Кайлі Дженнер.
Зірковий beauty boom
Без перебільшення, можна сказати, що Kylie Cosmetics підірвав beauty-індустрію та показав всьому світу, як успішно перетворити величезну армію прихильників в Instagram на мільйони на банківському рахунку. Продукція для макіяжу губ, зокрема набори з олівця та помади Lip Kit, на офіційному веб-сайті бренду Кайлі Дженнер розкуповувалися менше, ніж за хвилину після виходу. Успіх у сфері декоративної косметики був стимулом для запуску лінії з догляду за шкірою Kylie Skin, яка була представлена 2019 року. Досягнення Кайлі та поступове зростання доходів галузі краси у другій половині 2010-х стали відправною точкою для багатьох зіркових beauty-брендів, які нам добре відомі на сьогодні.
Одним з найвизначніших є Fenty Beauty – бренд декоративної косметики, який запустила Ріанна 2017 року. Він здивував споживачів широким асортиментом – на той момент Fenty Beauty одразу ж запустили в продаж 40 відтінків тональної основи, включаючи глибокі відтінки для людей з темною шкірою. Потім вони випустили популярні хайлайтери і блиски для губ, а 2021 року Ріанна презентувала свій перший аромат – Fenty Eau de Parfum, який розлетівся за лічені хвилини на веб-сайті марки.
На сьогодні один із найпопулярніших зіркових beauty-брендів – Rhode Гейлі Бібер. Дружина Джастіна Бібера заснувала марку лише 2022 року і, що цікаво, почала з засобів для догляду за шкірою. Нещодавно зірка презентувала нову skin care колекцію, проте її бренд найбільш відомий саме завдяки кольоровим бальзамам для губ, які обожнює молода аудиторія і які розривають TikTok протягом останнього року. Гейлі та її команда добре знають, що в епоху соціальних мереж не використовувати їх для розвитку власного бізнесу – справжній злочин, адже на аккаунти артистів, акторів та моделей підписано мільйони лояльних до них споживачів.
Боротьба за любов
Як ми можемо спостерігати, косметичний ринок стає все більш перенасиченим, і за любов клієнтів вже зовсім скоро зіркам доведеться боротися всіма можливими способами. На сьогодні недостатньо просто випускати якісну косметику або прикрасити її відомим ім’ям, нехай і зірки світового масштабу. Споживач з кожним роком стає все розумнішим, вимогливішим і розбірливішим, тому новий час потребує нових рішень.
Одне з найважливіших побажань сучасного клієнта – чесність. Споживач більше довіряє брендам, філософія яких без фальші збігається з тим, що транслюють зірки протягом свого життя. У покупців миттєво виникають сумніви, якщо, наприклад, знаменитість пропонує їм купити декоративну косметику, хоча сама ніколи не фарбується та довіряє своє обличчя винятково візажистам.
Оскільки позиціонування селебріті-бренду будується на конкретній людині, спостерігаємо на успішних прикладах, що особливості, цінності й меседжі, які вона несе своїй публіці, червоною ниткою проходять і концепцією бренду. Саме завдяки цьому «вистрілив» свого часу Fenty Beauty Ріанни, створюючи грамотні пропозиції для людей із глибшими тонами шкіри, відмовляючись від стереотипів у рекламних кампаніях та на всі 100% підтримуючи інклюзивність. Леді Гага в Haus Laboratories також заклала близький зірці сенс – трансляцію любові до себе, можливість бути різною і не заганяти себе в рамки.
Чесно і прозоро успішні марки розповідають і про виробництво своїх продуктів, а також їхній склад. Саме тому західні зірки залучають до роботи над новими лінійками лікарів і технологів-розробників із величезним досвідом. Наприклад, Вікторія Бекхем запустила свою першу лінійку догляду за шкірою разом з доктором і професором Августінусом Бадером, а команда Селени Гомес створювала косметику Rare Beauty, найнявши колишніх керівників брендів NYX і Hourglass.
Високі стандарти якості, реальна ефективність засобів, грамотна дистрибуція, виходячи з потреб своєї аудиторії, турбота про довкілля та побудова діалогу зі своїм споживачем, в тому числі через соціальні мережі – ще кілька характеристик успішного зіркового бренду, якими можуть похвалитися лідери цієї ніші.
Як не крути, але конкуренція серед зіркових брендів зростає з космічною швидкістю і продовжуватиме набирати обертів. Хто з них стане легендою, а хто кане в Лету? Нам залишається лише з інтересом спостерігати або робити свій внесок, замовляючи чергову баночку бренду улюбленої знаменитості.
Підписуйтесь на наш Telegram-канал і не пропускайте найкорисніші матеріали від Beauty HUB!