Наталіє, що для вас сьогодні рух вперед, якщо говорити про професійну діяльність? До чого прагнете і про що мрієте на початку року?
Після повномасштабного вторгнення багато чого змінилося, але наші цілі та прагнення залишаються незмінними, вони стали тільки міцнішими. Першою метою, звісно, є наша перемога і можливість надавати допомогу армії, роблячи все для її підтримки. Ми здатні до цього завдяки нашій роботі, тому підтримка бізнесу, підтримка команди – це важливе завдання.
Мета, яка завжди була основною в Gunia, – це розповідати всьому світу про українську культуру, наскільки вона неймовірна, глибока і цікава. Це наша місія, і вона є рухомою силою.
Місія полягає також у тому, щоб виступати як бренд-амбасадор України у всьому світі. Ми хочемо представляти нашу культуру глобально. Завдяки історії, на жаль, дуже мало знаємо про свою власну культуру, яка насправді є неймовірною та захопливою. Таким чином, наша місія полягає в популяризації культури та демонстрації того, що вона може бути модною і сучасною, дозволяючи використовувати традиційні техніки у сучасному виконанні.
Ми прагнемо показати, наскільки українська культура різноманітна й цікава, надихаючи на створення нових речей та значень. Це є своєрідним симбіозом: ми черпаємо натхнення з минулого, переносячи його в сучасний контекст, щоб формувати майбутнє.
За що ви найбільше любите свою роботу дизайнера та стиліста?
Любов до створення нових образів драйвить мене по життю, тому робота стиліста і дизайнера стала не лише проявом творчості, а й логічним та органічним шляхом.
Найпозитивніші аспекти роботи передбачають можливість експериментувати й залишатися відкритим до світу. Обожнюю процес створення продукту – від ідеї до фізичної реалізації, коли бачиш, як він набуває конкретної форми. Це захопливий процес – відслідковувати, як ідея перетворюється на матеріальний об’єкт.
Щодо дизайну, найкращим аспектом є те, що він є викликом, тим, що ти любиш і що надихає й надалі втілювати свої ідеї в життя. Складність полягає у тому, що це не тільки романтичні історії, але й реальна робота з численними процесами, пов’язаними з дизайном. Це великий шматок роботи, який не завжди простий, але його складнощі також надають додаткового драйву.
Бути стилістом Першої леді – надзвичайна честь, оскільки це унікальний шанс показати світові роботу наших талановитих дизайнерів та розповісти про українську культуру.
Чим ви підживлюєте в собі потік енергії і що вас надихає?
Мене безмежно надихає українська культура, ремесла, народна творчість, наївне мистецтво. Музеї, література та пісні також становлять джерело мого натхнення. Усе це лягає в основу образів і колекцій.
Подорожі та експедиції у пошуках майстерності й вивчення старовинних технік, взірців та об’єктів минулого також є важливою частиною роботи.
Ще я колекціоную антикварні речі, дерев’яних янголів, предмети побуту, рушники, картини, які мене неймовірно надихають, – вони несуть у собі частинку історії та глибокий зміст. Замислюючись про їхніх минулих власників, я переношу та переосмислюю старі форми, створюючи нові дизайн-об’єкти.
З чого почалася історія бренду Gunia Project? Чи можна поставити точку відліку?
Gunia Project виник як хобі 2017 року після того, як я покинула посаду креативного директора в Lake Studio. Разом з однодумцями вирішили створити проєкт поза часом і трендами. Ми вирушили в експедиції Україною в пошуках майстрів і технологій. Наша подорож розпочалася в Карпатах, де знайшли гуню (шубу). Вона стала першим експериментальним об’єктом.
Пізніше я почала волонтерити в музеї Гончара, що стало міксом захоплення Україною, майстрами й технологіями. Потім разом з Марією Гаврилюк ми створили першу колекцію шовкових хусток, натхненну рушниками з архівів музею Гончара. Почали з невеликих дропів. Спочатку це було більше хобі, ніж бізнес.
З часом, розуміючи, що Gunia Project розвивається і забирає все більше часу, ми вирішили перетворити його на бренд. Це був органічний і поступовий ріст, необтяжений великими інвестиціями чи широкою командою. Наша історія — це самостійне поглиблення й поступовий розвиток.
Коли Gunia Project був лише хобі та експериментом, ми не мали амбіцій розвивати великий бізнес. Це чудово, що без страху приймали виклики, починаючи працювати з керамікою, про яку майже нічого не знали на виробництві. Ми експериментували з техніками, які нам були невідомі, та співпрацювали з майстрами. Все було новим, але завдяки пристрасті ми не боялися ризикувати. Знаючи тепер усі процеси, зокрема й виклики у побудові керамічного виробництва та проблеми з сировиною, матеріалами та обладнанням, можна було б злякатися й відмовитися від усього. Однак на початку цього шляху наше захоплення і невідомість робили процес важчим, але водночас захопливим.
Як повномасштабна війна вплинула на ваш з Марією бізнес? Як вдається його розвивати в такі часи і які виклики перед вами постали?
У часи війни та невизначеності робота стає особливо складною, оскільки потрібно переналаштовувати багато процесів. Проте ми зберігаємо абсолютну впевненість у нашій перемозі, тому навіть не розглядали можливість зупинки. Ріст компанії та її масштабування також представляють додатковий виклик, проте ми активно вчимося, як належним чином розвивати бренд і команду. Це захопливий процес, але він водночас вимагає великих зусиль.
Щодо наших викликів – завжди є необхідність постійного розвитку та руху вперед як в Україні, так і за її межами. Перманентне вдосконалення PR і упізнаваності бренду, а також підвищення його якості становлять постійний виклик, над яким ми працюємо. Наша спрямованість на розвиток і постійне вдосконалення є одним з головних викликів, який визначає діяльність компанії.
Наша мета на 2024 рік – допомагати ЗСУ, зберігати культуру, залишатися сильними, підтримувати один одного, розвивати бренд та розповідати світу про Україну – це те, що надає нам сил рухатися вперед.
Як це – працювати стилісткою Першої леді України?
Робота з Оленою Зеленською надзвичайно надихає мене великою відповідальністю, оскільки через створення образів ми маємо можливість звертатися до всього світу. Розповідаємо про Україну, її культуру й талановитих українських дизайнерів. Моє ім’я виступає на другому плані, оскільки я вважаю, що сама робота має говорити за себе, посилюючи та підтримуючи образ Першої леді. Це головна моя мета на цій посаді.
Одна з основних цілей при створенні образів для Олени Володимирівни – втілення меседжів та їх підсилення через одяг й аксесуари. Я вважаю, що одяг як продовження особистості має бути спрямований на підтримку, допомагати ставати сильнішою.
В чому головна формула стилю Олени Зеленської на сьогодні?
В одязі ми працюємо за формулою «утримання балансу між класикою і сучасністю». Проте наша класика – це не лише стандартне вбрання, але й унікальне завдяки дизайнерським елементам. Ці додаткові деталі доповнюють і роблять акцент на тому, що одяг – це не просто речі, а щось більше.
Ми обрали напрям, акцентуючи увагу на українських дизайнерах. Це, на мою думку, важлива історія. Перша леді не лише висвітлює питання освіти, культури та соціальних проблем, а й активно представляє український дизайн через свої образи.
На початку моєї роботи в Олени Володимирівни був невеликий гардероб. Вона пояснила, що їй не потрібно багато одягу, що вона хоче смарт-гардероб, де речі гармонійно поєднуються і можна обходитись обмеженою кількістю. Відтоді ми формували гардероб, фокусуючись на метчингу та різноманітних стилізаціях. Моє головне завдання – це забезпечити.
Олена Володимирівна – молода красива жінка з проникливими очима та гострим розумом. Я хотіла, щоб гардероб відображав її особистість, не перетворюючи жінку президента на умовний персонаж, а продовжуючи підкреслювати її особистість і статус Першої леді.
Як ви готуєтеся до різних офіційних зустрічей, заходів, виїздів, особливо в інших країнах?
Існує узагальнений протокол для подій і зустрічей, який розповсюджується практично на всіх учасників делегації. Заборонено відкривати плечі, лікті або щиколотки, і це стосується не лише Першої леді, а всіх жінок, присутніх на заході. Для високопосадовців цей протокол є більш строгим, оскільки на них звертається особлива увага. Однак існують загальноприйняті правила етикету, які допомагають уникнути непорозумінь.
Ці правила постійно змінюються, тому я завжди відповідально готуюся перед важливими поїздками: вивчаю протокол, консультуюся з експертами з етикету. Якщо є знайомі в країні, куди вирушає Перша леді, уточнюю в них нюанси, аби бути впевненою, що дотримаємося всіх правил і уникнемо можливих непорозумінь.
Як повномасштабне вторгнення вплинуло на гардероб Першої леді?
На самому початку повномасштабного вторгнення усі були розгублені, ніхто не знав, як розвиватимуться події. Олена Володимирівна відразу сказала, що зараз не час для стилістів і візажистів. Всі підтримали це рішення. Коли зустрічі Першої леді стали активнішими, ми долучились до підготовки. Рішення не шити нові речі, а працювати з наявним гардеробом було прийнято для економії часу. Ми почали міксувати речі з довоєнного гардероба, забезпечуючи при цьому гідний вигляд.
Липнева поїздка Першої леді до США спричинила необхідність вибору адекватного образу для виступу в Конгресі. Було важливо підкреслити унікальність цієї події і підтримати українських дизайнерів. Повертаючись до зйомок для іноземної преси, ми відмовилися від яскравих кольорів та експериментів, обираючи лаконічний стиль, який підкреслює силу, розум, інтелігентність і культуру Олени Володимирівни, зважаючи на виклики війни.
Перша подорож до США, коли Олена Володимирівна виступала в Конгресі, стала історичним моментом для України, привертаючи увагу світової громадськості. Костюм для виступу ми створювали разом з AMG, вбудовуючи вишивку східного регіону України.
Разом з брендом Litkovska створили сукню хакі, зручно вписану в жіночий фасон, для підкреслення сили й жіночності.
Костюм від Litkovska жовтого кольору, створений до лютневих подій 2022 року, але невикористаний до цієї подорожі, вразив співпадінням кольорів взуття Першої леді з українським прапором.
Під час коронації для Олени Володимирівни ми обрали костюм The COAT by Katya Silchenko, створений до вторгнення і раніше невикористаний. Ще один образ доповнили брошкою від Ruslan Baginskiy, яка мала свій унікальний меседж, символізуючи повернення додому.
Прикраси завжди вносять важливі нотки в образ. Я дбаю про вибір брошок, розробляючи деякі спеціально для Олени Володимирівни та використовуючи багато вінтажних брошок, які обов’язково несуть сенсовий посил.
Фото надані героїнею інтерв’ю.
Підписуйтесь на нашу сторінку в Instagram й не пропускайте найкорисніші матеріали на Beauty HUB!