В современном украинском обществе существует много стереотипов, которые ограничивают женщин. Украинки все еще сталкиваются со стереотипами о женщинах и с гендерным неравенством – это касается различных сфер жизни: семьи, работы, социума.
Чтобы узнать украинок лучше, Avon провела масштабное национальное исследование о современной женщине, в котором приняли участие 1000 украинок в возрасте 18-65 лет. Компания поддерживает девушек в их стремлении быть счастливыми и здоровыми, успешными и финансово независимыми, создает красоту, доступную каждой женщине. Avon стремится искоренять гендерные стереотипы, которые мешают женщинам поверить в свои силы и показать миру, на что они способны.
Большинство украинок считает, что гендерное равенство обеспечивается только на уровне гражданских прав и свобод: возможность голосовать, работать, учиться в одинаковых условиях. При этом в обычной жизни женщины сталкиваются с ущемлением и стереотипами по отношению к себе. Самые распространенные из них сформулированы следующим образом.
- Женщина должна быть привязана к дому и к своей семье: воспитывать детей и ухаживать за членами семьи, при этом мужчина может этого не делать. Женщина несет ответственность за все бытовые дела (44% сталкивались со стереотипом).
- Женщина должна быть моногамна, тогда как мужчина может быть полигамен. Проступки мужчины оправдываются, а женщины – осуждаются.
- Женщина воспринимается как более слабая и менее умная – она не может занимать руководящие посты и высокоинтеллектуальные должности (28% заявили, что женщинам нужно прикладывать больше усилий, 25% – у мужчины больше шансов получить работу). Мужчин чаще берут на работу, так как женщины вынуждены брать больничные из-за болезней детей и декрет (30% женщин заявили, что их ругают за больничные). Женщинам платят меньше (35% сталкивались).
- Женщина всегда должна быть привлекательна и ухожена, при этом не должна гулять с друзьями, ходить на вечеринки – для нее это неприемлемо, а для мужчины – норма. Существует стереотип, что женщина не умеет водить автомобиль.
Чаще всего современным украинкам приходится сталкиваться с неравенством в профессиональной сфере. Несмотря на то, что работу признают индивидуальным выбором каждой, украинки согласны с тем, что женщина должна работать. Женщины опасаются не раскрыть свой потенциал, окунуться в депрессию от отсутствия самореализации либо финансовой и психологической зависимости.
Часть стереотипов в профессиональной сфере женщины поддерживают и сами: больше половины (57%) женщин считает, что мужчина должен зарабатывать больше женщины, 69% согласны, что существуют «мужские» и «женские» профессии. Подавляющее мнение: женщина должна зарабатывать столько, сколько может, и сколько нужно на личные расходы. Мужчине важно зарабатывать больше для поддержания уверенности в себе. Те, кто придают меньше значения финансам в семье, все равно говорят о главенствовании мужчины в других сферах. При этом молодые украинки менее склонны к гендерному разделению профессий и чаще говорят о равноправии полов.
Среди стереотипов украинок – также страх выхода на работу при наличии маленького ребенка. Многие уверены, что ранний выход и приоритет карьеры приводит к чувству вины или сожаления о потерянном времени. Это не удивительно, ведь каждая третья женщина на первое место в своей жизни ставит детей. 32% женщин ставят себя на первое место. Родители и муж для украинок чаще на втором и третьем местах. 14% женщин ставят себя даже ниже пятого места.
Об исследовании
«Всеукраинское исследование женщин» было проведено компанией Kantar по заказу Avon в июле 2020 года с целью определить наиболее значимые для украинок возможности и преграды, чтобы помочь им. В опросе взяли участие 1000 респонденток, женщин 18-65 лет, представленных репрезентативно населению Украины по возрасту, региону, типу населенного пункта.
Avon – бьюти-бренд №1 в Украине. Задача компании – создание лучших решений и возможностей для женщин. С 2019 года Avon анонсировала глобальную платформу – «Заради Неї», которая призвана улучшать жизнь 100 миллионам женщин ежегодно. До 2030 года Avon на глобальном уровне будет работать для того, чтобы женщины всего мира имели равные возможности в ведении бизнеса, чувствовали себя защищенными, были здоровыми и освободились от давления стереотипов о красоте. В сентябре 2020 года компания в Украине провела ребрендинг. В коммуникации «Ось, що я можу» Avon вдохновляет женщин на то, чего от них обычно не ждут – менять свою жизнь и быть успешными сразу во всех важных ролях: матери, жены, профессионала.
Подписывайтесь на наш Facebook и не пропускайте самые полезные материалы от Beauty HUB!
