Как сообщает издание WWD, американская компания Estée Lauder собирается вложить миллиард долларов в покупку и развитие бьюти-стартапа Deciem, отвечающего за The Ordinary. Такой ход поможет корпорации увеличить свою долю в косметической марке до 76%.
Сейчас Estée Lauder уже принадлежат 29% Deciem, эту долю они купили в 2017 году. В результате новой сделки компания получит контрольный пакет акций, а оценочная стоимость Deciem составит $2,2 миллиарда. Сделку планируют закрыть к июню этого года, а в течение последующих трех лет Estée Lauder выкупят оставшиеся акции Deciem.
Стартап Deciem был основан в 2013 году и имеет в своем портфолио шесть косметических брендов, главный из которых – The Ordinary. Марка сделала ставку на простоту и прозрачность своих продуктов по уходу за кожей, чем заслужила особую популярность у скинтеллектуалов – продвинутых потребителей, которые хорошо ориентируются в бьюти-компонентах и их воздействии на кожу, умеют читать этикетки и выбирать активные составы. Продажи бренда за прошлый год составили $460 миллионов.
Подписывайтесь на наш Facebook и не пропускайте самые полезные материалы от Beauty HUB!
