Красивое дело: Альбина и Игорь Красные, основатели бренда The Lace

  • Self-love: celebrate yourself

  • Это по любви 2021

  • Письма Деду Морозу 2020

  • Адвент календарь 2020

  • Стоматология от А до Я

Альбина и Игорь Красные, основатели бренда The Lace, расскажут про модный бренд в middle сегменте, концепцию «интеллектуального гардероба», а также про трудности и гордости своей компании. Вдохновляйся!

История создания

The Lace – интеллектуальный бренд одежды, основанный в 2016 году. История создания одновременно спонтанная и осознанная. Любовь к одежде у меня была с раннего детства. После занятий в школе я постоянно практиковала навыки создания строчек на лоскутках ткани, так как моя двоюродная бабушка была швеей и  с радостью помогала. Мне это всегда приносило невероятное удовольствие. 

Следующим этапом, который точно повлиял на желание открыть свой бренд, стали бальные танцы, они были в моей жизни достаточно длительный период времени, и я всегда с интересом наблюдала за созданием своих нарядов. Это стало отправной точкой для присутствия в моей жизни портной, которая отшивала одежду по моим задумкам на каждый день и для особых случаев на протяжении нескольких лет. Для меня было весьма привычной практикой отправиться в магазин тканей, на ходу визуализировать желанную обновку и быстро просчитать в голове необходимый метраж. Поэтому когда возникла идея создать собственный бизнес, я ни секунды не сомневалась в том, что это будет. Ответ у меня уже был давно. 

Я сделала несколько набросков платьев, связалась со своей портной и попросила мужа помочь с айдентикой и бирками. Время подготовки прошло незаметно, и уже через несколько недель мы отправили наши первые изделия клиентам. The Lace появился в моей жизни неожиданно, но с каждым днем набирал обороты, как снежный ком. На мой взгляд, такое происходит тогда, когда человек к этому готов и находится на своем месте. 

Через несколько месяцев после старта к проекту присоединился мой муж Игорь. Теперь мы вместе 24/7 строим семью и компанию мечты.

На этапе создания бренда, признаюсь, у нас не было четкого понимания развития событий, поэтому все делалось исключительно интуитивно, исходя из моего видения. Это касается и стилистики. 

Через некоторое время после запуска мы начали получать обратную связь от клиентов, что они носят нашу одежду не один сезон и она не теряет актуальности. По их фото мы заметили, что вещи бренда прекрасно вписываются в гардеробы девушек, что подтверждает их функциональность. 

Со временем мы просто добавили больше смысла концепции интеллектуального гардероба, которая зародилась бессознательно на этапе старта.

Первые трудности и первые победы

Основные трудности на первом этапе – это отсутствие доверия. Со стороны поставщиков, клиентов, арендодателей, иными словами, всех. То есть ты горишь идеей, максимально воодушевлен, а тебе, как в фильме «Красотка»: «Вы точно можете себе это позволить?»

Наша первая победа – это открытие шоурума на Лютеранской, 16. Мы все делали там сами, начиная от стилизации и заканчивая косметическим ремонтом. И каким было наше удивление, когда после скромного анонса в социальных сетях поддержать нас во время открытия пришло огромное количество клиентов. В тот морозный день мы с мужем ни на минуту не присели, так как были в роли стилистов-консультантов. Это просто непередаваемые эмоции.

Вдохновение 

На создание коллекций нас всегда вдохновляет девушка The Lace, а не что-то фантомное. Мы всегда стремимся познакомиться с клиенткой поближе и узнать, чем она живет, чем вдохновляется и куда отправляется на отдых.

Я всегда с любопытством рассматриваю фотоотметки в Instagram, прислушиваюсь к обратной связи и с радостью общаюсь с нашими клиентами в своем личном аккаунте. Мы создаем одежду, которая отображает внутренний мир, а не затмевает своей трендовостью.

Философия и ценности бренда

The Lace – интеллектуальный бренд, так как не гонится за мимолетными трендами, остается актуальным вне сезона, адаптивным под разные образы и настроения. Основа наших коллекций – это непринужденные изделия, которые формируют базовый гардероб: платья на запах длины мини и миди, рубашки свободного кроя, приталенные пиджаки и широкие брюки. В каждой коллекции присутствуют iconic pieces, которые вместе с базовыми изделиями создают удачный микс для капсульного гардероба. 

Мы также стремимся поддерживать экологичные отношения с планетой:  не выпускаем изделия большим тиражом, из-за чего у нас нет лишнего стока и больших скидок. В бренде много времени уделяют крою, качеству тканей и фурнитуры, это видно в деталях и мелочах. 

Главная ценность The Lace – это люди: команда и клиенты. Заботу о клиентах мы выражаем через усовершенствование изделий, поиск и подбор лучших тканей на мировом рынке, улучшение сервиса и опыта покупки у нас.

Кто такая девушка The Lace? 

Девушка The Lace начинает свой день с проявления заботы о себе, а завершает за прочтением любимой книги или важной статьи. Ее день может быть слишком активным с будничными пробками, митингами, важными встречами, а может быть дома в роли мамы. Прекрасно осведомлена о трендах-2021. Поэтому когда у нас  выходит новая коллекция, она сохраняет себе все интересующие позиции, чтобы ничего не упустить, так как завтра планировала зайти на примерку. Она романтичная и прагматичная, расслабленная, самодостаточная и ранимая. Она настоящая. 

Тандем «семья-работа»

Мы с мужем 24/7 на работе и дома. 

Хотя раньше было по-другому. Помню, как одно время он 5 дней в неделю находился в другом городе в командировках на проектной работе и приезжал домой только на выходные. Это был сложный для нас период, мы частенько ссорились в то время.

Последние несколько лет живем общими целями и бизнесом, и для нас это настоящий кайф. Мы смотрим в одну сторону, идем в одном направлении и подаем друг другу руку, когда становится сложно. 

У меня нет никакого «секрета», если честно. Так как считаю, что если люди друг другу подходят, они могут находится рядом 24 часа в сутки и при этом быть самыми счастливыми. Мы с легкостью можем обсудить рабочие вопросы за ужином, а почему бы и нет? А вот на выходных наша «главная работа» – родители. И тогда у нас даже нет мыслей обсуждать работу, так как с маленьким ребенком у вас просто не остается на это времени.

Планы на 2021 год

В течение этого полугода мы планируем завершить переход на новые, более качественные ткани, подтянуть внутреннюю инфраструктуру, расширить штат и оптимизировать все процессы. Интерес к бренду растет каждый день, поэтому нам просто необходимо увеличить производственные мощности и сделать опыт шоппинга онлайн на нашем сайте еще проще и приятнее.

Если в прошлом году фокус был на внешних факторах: открытии розничных точек и визуальной составляющей, то сейчас мы сфокусированы на сердце бренда – продукте, команде и бизнес–процессах.

Подписывайтесь на наш Facebook и не пропускайте самые полезные материалы от Beauty HUB!