#NoBuy: новый тренд в индустрии красоты

  • Hello spring: экспресс-уход за кожей лица и областью вокруг глаз

  • Спецпроекты Beauty HUB

  • Beauty HUB TV YouTube канал

  • Обзор beauty-образов на Ukrainian Fashion Week FW 19/20

  • HOW TO BEAUTY: Пошаговые уроки новогоднего макияжа от Givenchy

#NoBuy

Культура k-beauty приучила мир к многоступенчатым процедурам ухода за кожей, которая подразумевает массу кремов, масок, мистов и лосьонов. Однако полки, забитые косметикой, больше не вызывают восторга. Разбираемся, в чем же дело!

Ни для кого не секрет, что социальные сети создают бьюти-тренды и полностью управляют индустрией красоты. Возьмите, к примеру, феномен контурирования — самый полный учебник техник в YouTube собрал более 14 миллионов просмотров только за последний год. И все еще набирает силу спустя семь лет после того, как Ким Кардашьян опубликовала селфи до и после контурирования в Twitter. Если посмотреть на недавние тренды, то в голову приходит #glassskin родом из Instagram, тег в настоящее время дает более 97 000 публикаций. Косметические бренды моментально реагируют на бьюти-тренды и выпускают новые косметические средства, зачастую основанные лишь на маркетинге. И в результате мы покупаем в разы больше (часто ненужной) косметики, чем когда- либо прежде.

Возвращаясь к пресловутым ритуалам красоты k-beauty, которые насчитывают не менее восьми этапов очищения кожи: умывание, эксфолиация, тонирование, а после и увлажнение с использованием разных масел, эссенций и масок, мы превращаемся в шопоголиков, не знающих меры. По прогнозам британских исследователей, глобальные годовые продажи средств личной гигиены и косметики к 2020 году достигнут 500 миллиардов долларов.

Новый бьюти-тренд #NoBuy

Тем не менее, не все потеряно! В тех же социальных сетях начинает зарождаться культура осознанного потребления косметических и парфюмерных средств, которая может легко повернуть поток перепроизводства в обратную сторону. Новый тренд имеет тег #NoBuy и философию «красота без покупок». Влиятельные и не очень девушки и парни со всего мира призывают нас сократить неконтролируемый поток бьюти-средств, быть более осмотрительными при очередной покупке косметики и проявлять осознанность по отношению к сохранению окружающей среды.

Почитатели тренда #NoBuy также рекомендуют отказаться от просмотров видеораспаковок новых коллекций косметики, модных техник макияжа и демонстрации очередных «культовых» палеток теней и румян, которые вызывают чувство неполноценности и стимулируют бесполезные покупки. Под удар попали и многие визажисты и блогеры, которые тем или иным способом поддерживают перепроизводство в индустрии красоты.

#NoBuy тренд

Мнение и опыт бьюти-блогеров

Когда в январе этого года бьюти-блогер Serein Wu с аудиторией более 120 тысяч подписчиков на YouTube поделилась видео о сокращении косметических покупок и осознанном потреблении, ее поддержали восторженными комментариями. А это говорит лишь об одном — мы все уже устали и хотим вернуться к минимализму, хотя бы ненадолго. «Я всегда любила косметику, но в один момент ее стало слишком много. Дошло до того, что мои полки были завалены разными бьюти-продуктами, о качестве которых я не имела ни малейшего представления, следила только за их количеством. Частично это связанно с запуском новых косметических брендов, которые хочется попробовать, но с другой стороны социальные сети очень давят и буквально «заставляют» покупать то, что тебе не нужно. Осознанность нужно проявлять в покупке экологически чистой косметики, которую ты точно используешь до последней капли», — рассказывает Serein Wu.

Другой бьюти-блогер YouTube Hannah Louise Poston пошла еще дальше и опубликовала видео, в котором рассказала, как она смогла сократить потребление косметики и при этом существенно сохранить ежемесячный бюджет. Цифры действительно существенные: уход за кожей в месяц составлял 220 долларов, а стал 49 — без потерь в эффекте. В видео Hannah Louise Poston рассказывает, как ей удалось за год отвыкнуть от бестолковых мистов-спреев, инстаграмных масок и эссенций разных направленных действий. Данный ролик настоящее научное пособие для начинающих почитателей бьюти-тренда #NoBuy.

Возможно, тренд #NoBuy не наберет миллионной аудитории, сродни фанатам семьи Кардашьян, однако это еще один звоночек каждому из нас — пора стать более осознанным, и это уже далеко за пределами индустрии красоты.

Подписывайся на наш YouTube-канал и не пропускай самые полезные видео-материалы от Beauty HUB!