Вікторіє, які виклики існують для жінок, які сьогодні хочуть вести бізнес в Україні?
Виклики є завжди, не лише сьогодні. Я займаюсь бізнесом понад 15 років і не можу пригадати жодного періоду, коли б у нас все було спокійно та стабільно. Робити бізнес в Україні означає постійно прокачувати свої навички діяти у кризових ситуаціях. (Усміхається.) Хочете бути підприємцем в Україні? Тоді вчіться швидко приймати рішення та бути стресостійкою. Готуйтесь вирішувати надзадачі, які з’являються щороку.
Тут варто пригадати найбільші кризові моменти, які бізнес в Україні пережив і переживає зараз. Це анексія Криму 2014 року, пандемія COVID-19 та початок повномасштабного вторгнення 2022 року. Наприклад, ми у перші пів року війни практично не працювали.
Спостерігаючи за українськими жінками, що займаються бізнесом зараз, можу сказати, що це окрема група людей, яка робить неймовірні речі. Ми навчились сприймати кожну кризу як можливість для розвитку. Когось криза ламає, а нас робить тільки міцнішими.
Читати короткий опис статті:
На вашу думку, чи потрібна жінці власна справа або реалізованість у професії?
Безперечно. Власна справа та успіх у професії дарують жінці впевненість у своїх силах і фінансову незалежність. Справа, яка приносить прибуток, – це завжди свобода. Для жінок це особливо важливо – вибудовувати свій шлях, свою професію. В сучасному світі є багато можливостей для реалізації, просто треба брати і діяти!
Додам, що я багато років спостерігаю, як працюють жінки та чоловіки, і між їх способами є відмінність. Чоловік бере одну задачу, виконує її, а потім бере іншу, дуже сфокусовано рухається і має високі досягнення, чоловік рухається векторною стежкою. Жінка ж, навпаки, енергійна, швидка та багатозадачна. Рухається в кількох напрямах одночасно, може виконувати кілька завдань абсолютно різного характеру. І робити це якісно. Тому жінці обов’язково потрібно знайти справу, щоб дати вихід своїй енергії. Власна справа – це просто must have.
Чи є жінки зі сфери бізнесу, які вас надихають?
Мені досить важко відповісти на це питання, оскільки таких жінок багато. Коли я була у Парижі, одразу завітала у модні будинки Dior, Louis Vuitton та Chanel. Життєва історія Коко Шанель дуже імпонує та надихає. Це приклад, коли людина з мінімальними ресурсами створює успішний бізнес. Подобається, як Коко відчувала ринок, як вплинула на нього своїми ідеями. Мене це просто захоплює.
Які ще світові бренди та їх історії вас мотивують?
Останнім часом уважно спостерігаю за діяльністю відомих модних будинків. Мабуть, дається взнаки подорож до Франції. (Усміхається.) Активно стежу за проєктами Dior, Chanel, Louis Vuitton. Моє відкриття – французький бренд прикрас Chaumet, який був заснований 1780 року і створював прикраси для королівських осіб. Також люблю бренд японської косметики Wamiles. Мені близька їх філософія, бо вона перегукується з філософією нашої компанії: створювати якісну косметику з найкращої сировини. Додам, що мене надихають не лише іноземні історії. Нещодавно дізналась, що скіфські жінки, які жили на території сучасної України, мали пудру, креми й ароматичні олії. Тобто культура доглядової косметики в Україні має багатовікову історію. Це теж надихає.
Дайте поради підприємцям-початківцям: що головне у власній справі?
Головне – мати чітку мету й рухатись до неї. Ще, мабуть, віра у себе та свій шлях. Щоб ваша справа була успішна, не менш важливо відчувати ринок. Треба знати, на що є попит, і робити потрібний людям продукт або послугу. Тоді ви швидко зростатимете. Взагалі ж є два способи розвитку. Перший: відчувати ринок та працювати на хайпі. Другий: спершу створити продукт, а вже потім створити на нього попит.
Змінювати свідомість споживача – довгий і важкий шлях, але я обрала його, бо хочу показати своїм брендом, що українські виробники можуть робити якісні продукти преміумкласу. Хочу, щоб цю стратегію переймали й інші українські бренди.
Як створювався бренд VK Cosmetics?
Бажання зробити якісний продукт українського походження у мене було завжди. Свій шлях я розпочала в хімічній індустрії 15 років тому: постачала сировину для косметики. Приблизно тоді ж започаткувала перший бренд косметики, який отримав назву Royal Beauty. Це був невеличкий стартап, який я намагалась просувати. На той час у мене не було ні коштів, ні команди для створення чогось грандіозного.
Ідею бренду VK Cosmetics виношувала майже 10 років. Хотілось досконало її реалізувати, а для цього треба були кошти не тільки на створення продукту, а й на його просування. Потрібна була надійна команда: проєкт був масштабним, а я сама не впоралася б із такою кількістю завдань. Не хотіла йти на жодні компроміси, бо прагнула зробити все – від косметики до пакування – максимально якісно. Дала бренду своє ім’я тому, що мене надихають особистості, про яких я розповідала вище. Іменний бренд – це коли ти несеш відповідальність за свій продукт.
Як це – запускати власний бренд під час повномасштабної війни у твоїй країні?
Спочатку була розгубленість, як у кожної з нас, але потім я зібралася і зрозуміла: вони нас ламають, а ми будемо будувати – бізнеси, проєкти, майбутнє. Під усі сирени, під усі обстріли.
Це мій особистий маніфест того, що ми живемо і продовжуємо жити. Я запустила преміальний косметичний бренд в Україні, під час війни – це маніфест сили, натхнення та лідерства.
Як ви обираєте людей в команду?
Команда – моя улюблена тема. Я дуже люблю людей і обираю їх інтуїтивно – мені достатньо п’яти хвилин, щоб зрозуміти, чи буде людина зі мною. Для мене важливі дві ключові речі: бажання зростати і змінюватися та бажання залишатися в Україні й створювати щось тут. У мене дуже патріотичний настрій, і він був завжди. Україна – це країна, в якій ми народилися, і ми маємо тут творити. Тому я обираю людей, які розділяють мої цінності, – вони всі дуже індивідуальні, креативні, іноді навіть незручні, бо ставлять питання та сперечаються зі мною. Але це дуже цінно.
Якою має бути косметика для ділових жінок?
Оскільки я сама займаюсь бізнесом та багато подорожую, у мене завжди було багато питань до косметики. Раніше, коли їхала у відрядження за кордон, завжди брала з собою валізу косметики, яку рекомендували косметологи. Це дратувало, бо у мене просто не було часу, щоб виконати усі потрібні процедури. Для ділової жінки час має значення, це важливий ресурс, якого постійно не вистачає. Але доглядати за собою я люблю, тому винайшла ідеальну формулу для нашої косметики: вам потрібно лише 10 хвилин, щоб подбати про себе. Наша косметика досить мінімалістична, але містить найдієвіші інгредієнти, які дають гарний результат.
Які інгредієнти ви використовуєте у beauty-продуктах власного бренду?
За багато років, які працюю в косметичній сфері, дійшла висновку, що найефективніший інгредієнт у косметиці -– пептиди. Вони були розроблені 1970 року, і за цей період зібрано велику доказову базу їх позитивного впливу на шкіру. При виборі інгредієнтів ми спираємось на клінічні дослідження та доказову базу. Тому для нашої косметики обрали саме активні компоненти, які перевірені часом. Також ми використовуємо цераміди, полінуклеотиди, різні інноваційні екстракти, антиоксиданти. В майбутньому в наших продуктах з’являться ще деякі цікаві компоненти, про які розповім згодом.
Розкажіть більш детально про філософію VK Cosmetics.
Насамперед ми популяризуємо бажання доглядати за собою у будь-якому віці. Основою нашого бренду є філософія прийняття вікових змін, а не боротьба з ними. Ми створюємо і популяризуємо косметику, дотримуючись підходу Well-age. Цей підхід говорить про те, що вік – це привілей. Не треба боротися з віковими змінами, треба їх приймати, бо це природний процес. Ми вважаємо, що кожна жінка красива у будь-якому віці. Філософія Well-agе – це про прийняття себе, своєї неідеальності й водночас про любов до себе та насолоду процесом догляду за собою.
Я переконана, що жінка красива тоді, коли обирає себе. Коли діє в тій сфері, яка її надихає і підсилює. Коли вона наповнена та харизматична. Ми створюємо косметику для жінок, що не сидять на місці, а діють – створюють, надихають, рухають світ до кращого майбутнього, допомагають, волонтерять. Оскільки темп таких жінок доволі високий, їм потрібна косметика, в котрій вони будуть впевнені, яка не вимагає складних протоколів та інструкцій. Необхідні засоби, що працюють і дають результат. Отже, ми робимо косметику, що діє, для жінок, які діють.
У вас є табу у догляді за собою?
Перше табу – не доглядати за собою. (Усміхається.) Друге табу – використовувати чат GPT як косметолога. Штучний інтелект не може порадити, які засоби вам потрібно нанести на шкіру, щоб вона мала кращий вигляд.
Навпаки, його рекомендації можуть спричинити проблеми. Третє табу – купувати косметику, не читаючи її склад. Знаю, що деякі жінки обирають ту косметику, яка їм обіцяє щось неймовірне. Але доглядові засоби треба купувати більш вдумливо. Ще одне табу: доглядати тільки за обличчям, ігноруючи інші частини тіла.
Яка роль спорту й харчування для краси та здоров’я жінки?
Спорт і правильне харчування – це основа краси та здоров’я жінки. Я переконана, що людина має доглядати за собою комплексно, однієї косметики тут недостатньо. Має значення, що ми їмо, чи достатньо п’ємо води та спимо, чи займаємось спортом. Все це впливає на наше самопочуття. Я ходжу до спортзалу двічі на тиждень, але іноді можу забути про заняття на кілька місяців. Одразу відчуваю різницю. Коли займаюсь спортом, у мене більше енергії. Не дуже люблю виконувати усілякі вправи, але дуже подобається стан, який дарує спорт. Заради цього й ходжу до спортзалу.
Чим ваш бренд відрізняється від інших продуктів на українському beauty-ринку?
Виробників косметики дешевого та середнього сегментів в Україні доволі багато. Але все, що стосується преміумкласу, тієї косметики, що використовують і рекомендують наші косметологи та дерматологи, – це все ж таки імпорт. Коли йдеться про якість косметики, українці й досі надають перевагу іноземним товарам. Але імпорт не завжди є кращим, ніж продукція українських виробників. Завдання нашого бренду – створення косметики преміумкласу з високим складом активних компонентів. Тобто ми обрали конкуренцію з імпортною косметичною продукцією.
Де ви бачите себе і свій бренд через пʼять років?
Через п’ять років я бачу себе однозначно в Україні, а мій бренд – в Україні та в усьому світі. Я дуже хочу, щоб моя продукція стояла поряд із топовими світовими брендами люксової косметики. Це не просто амбітна мета – це про те, щоб люди знали, хто такі українці, що ми про якість, красу, силу й амбіції. Про все те, що надихає мене в українському духові.
Підписуйтесь на нашу сторінку в Instagram та не пропускайте найкорисніші матеріали на Beauty HUB!