Коли ми сьогодні фарбуємо губи помадою, наносимо на шкіру улюблений аромат, використовуємо зволожувальний крем або додаємо ефекту засмаги після хмарної зими – нам є чим завдячити неймовірним жінкам, які формували і продовжують формувати індустрію краси. Сильні, розумні, цілеспрямовані, креативні й надзвичайно проникливі – вони винайшли засоби, технології, маркетингові стратегії та ключі до сердець споживачів, які надихають і кожну з нас впевнено рухатися своїм шляхом, елегантно підфарбувавши губи та зі шлейфом витонченого аромату за спиною.
Внесок жінок у сферу краси глибоко вплинув на формування галузі, прокладаючи шлях до більшої інклюзивності, інновацій та розширення можливостей. Від Хейзел Бішоп до Гейлі Бібер, ці жінки кидають виклик умовностям, ламають бар’єри та безмежно надихають.
Гелена Рубінштейн: від крему для обличчя до підкорення світу краси
Гелена Рубінштейн була піонером у світі догляду за шкірою та косметики, побудувавши глобальну імперію краси зі скромних починань.
Свій перший крем Valaze вона розробила в Австралії разом зі знайомим аптекарем – і засіб одразу ж почав розкуповуватися, як гарячі пиріжки. Прибутки від продажів крему дозволили Гелені відкрити свій перший салон Maison de Beauté в 1902 році – так називався перший в історії спа-салон. Згодом вона активно відкривала заклади по всьому світу, активно рекламуючи власні салонні процедури.
Рубінштейн однією з перших виокремила різні типи шкіри, зокрема жирну, суху й комбіновану, а також ввела поняття проблемної шкіри. Також вона запустила в продаж лінійки декоративної косметики і переконала всіх, що виходити в люди з помадою і румʼянами – це нормально.
Гелена була генієм маркетингу – саме вона навʼязала жінкам страх перед неминучим старінням і потребою ретельного догляду, а її мотиваційною мантрою було «Немає негарних жінок, є тільки ліниві». Цікаво, що, рекламуючи свій дебютний крем Valaze, підприємиця зазначала, що в його складі були трави Карпатських гір та інші незвичайні на той час складники. Проте перед смертю Гелена розкрила рецепт «оригінального» крему, який складався з мінеральної олії, рослинної олії та ланоліну, а для приємного аромату використовувалися соснова кора, лілії та лаванда.
Зараз бренд входить до складу компанії L’Оreal.
Елізабет Арден: визнання жінок у керма beauty-бізнесу
Цікаво, що Елізабет починала свій шлях у сфері краси, працюючи касиркою в салоні. І вже 1910 року вона відкрила свій власний салон зі знаковими яскраво-червоними вхідними дверями, що стали частиною айдентики бренду. А 1925 року салони Elizabeth Arden приймали клієнтів вже в девʼяти містах Штатів, а також у Парижі та Лондоні.
З 1912 року Елізабет почала працювати над лінійкою декоративної косметики. Вона також відіграла ключову роль у зміні уявлення про колір. Якщо Макс Фактор стверджував, що при виборі кольорів макіяжу варто відштовхуватися від кольору волосся, для Арден головними були індивідуальність і стиль жінок.
Гелена Рубінштейн та Елізабет Арден вели запеклу конкурентну війну до кінця життя, та не лише через креми та пудри. Коли Арден переманила до себе менеджера суперниці, Рубінштейн узяла до себе на роботу її колишнього… чоловіка.
До слова, 1946 року Елізабет стала однією з перших жінок, що зʼявились на обкладинці журналу Time, – і це було справжнє визнання для того часу. По собі вона залишила цілу імперію, що й досі є однією з найбільш впливових в індустрії краси.
Габріель Шанель: культовий аромат та мода на засмагу
Серед усіх першопрохідців модної індустрії саме Габріель Шанель найбільше вплинула на сприйняття краси тоді й зараз. Звичайно ж, найбільш коштовний і яскравий вклад дизайнерки в beauty-сфері – створення найпопулярнішого, найуспішнішого і найпродаванішого аромату в світі Chanel № 5.
Уперше в історії парфумерії жіночі парфуми пахли не квітами або ваніллю, а чимось абстрактним, холодним, потужним. Композиція була тріумфальною, яскравою, промовистою. Для жінок, які не боялися заявити про себе та вимагали визнання.
Першу лінійку декоративної косметики Габріель випустила 1924 року, а 1929-го – лінійку догляду за шкірою. Пакування завжди було ключовим у косметиці Chanel – чорно-білі флакони у тубі з лаконічним лого – взірець чудового брендингу на віки.
Цікаво, що саме Габріель, можна сказати, ввела моду на засмагу, яка прийшла на противагу напівпрозорій білій шкірі, що століттями була синонімом краси, заможності й юності. В свою першу лінійку засобів догляду за шкірою вона додала олійку для засмаги LʼHuile Tan і завжди звертала увагу, що сяйлива, засмагла і здорова шкіра – це красиво.
Хейзел Бішоп: створення першої стійкої помади
Досліджуючи властивості нафти під час Другої світової війни з метою розробки нового виду авіаційного палива для бомбардувальників, хімкиня Хейзел Бішоп паралельно вдома на власній кухні експериментувала з пошуками ідеальних формул косметичних засобів. Помада стала її головним обʼєктом, адже в той момент набула неабиякої популярності і стала символом жіночого спротиву нацистській навалі. Проте Хейзел не влаштовувало те, що помади швидко стиралися і були абсолютно нестійкими.
Під час експериментів науковиця виявила, що бромна кислота допомагала пігменту проникнути глибше та забарвити губи. У поєднанні з ланоліном помада ще й не пересушувала шкіру. Розробивши дієву формулу, Хейзел наважилася на виробництво першої стійкої помади – No-Smear Lipstick. Ціна тюбика склала 1 долар.
В одній з найперших реклам зазначалося: «Більше не потрібно соромитися, вимазуючи друзів, дітей, родичів, чоловіка, коханого». Спершу Хейзел розробила шість відтінків, обираючи для них лаконічні та зрозумілі назви замість метафоричних. Вона вважала, що «купуючи помаду, жінки хочуть отримати інформацію про колір, а не вірш у прозі».
Есте Лаудер: запуск люксових продуктів та дерматологічних брендів
Есте в 16 років почала працювати на свого дядька хіміка, допомагаючи йому виготовляти засоби для догляду за шкірою, проте згодом почала розробляти і власні рецепти. Свою власну компанію Estée Lauder Cosmetics заснувала 1946 року.
Стратегія успіху Есте полягала в тому, що її товари мають продаватися у висококласних торговельних центрах, і вона особисто любила прийти і попрацювати з клієнтками. Підприємиця завжди робила акцент на високій якості продукції і гарній упаковці, а в рекламних матеріалах дотримувалась вишуканого стилю.
Її першим успішним продуктом стала парфумована олія для ванни Youth Dew, яка залишала на шкірі неймовірний аромат. Проте справжній фурор зчинив запуск Clinique – «першого бренду дерматологічно протестованої косметики без ароматизації». Марка пропонувала три етапи догляду за шкірою – вмивання, пілінг, зволоження, і на той момент видавалася абсолютно новаторською завдяки такому підходу.
На сьогодні Estée Lauder залишається успішним брендом, а компанії Lauder належить близько 25 марок косметики.
Мері Кей: розширення можливостей жінок через прямі продажі
У світі, де можливості для жінок були обмежені, Мері Кей Еш була піонером розширення прав. Вона 1963 року заснувала компанію Mary Kay Cosmetics з радикальною концепцією: розширення можливостей жінок через прямі продажі. Її інноваційна бізнес-модель дала жінкам контроль над своїм фінансовим майбутнім і підтвердила їхні підприємницькі здібності.
Еш вірила у визнання зусиль і винагороду за досягнення, розбудовуючи мережу, де жінки надихають одна одну. Її спадок спонукає жінок використовувати свій потенціал і долати бар’єри. Один із відомих продуктів, набір Mary Kay TimeWise Miracle Set, зробив революцію в догляді за шкірою, пропонуючи комплексне рішення для позачасової краси. І дійсно, навіть зараз він продовжує залишатися бестселером бренду.
Боббі Браун: підкреслення природних особливостей, а не маскування
Боббі Браун — візажистка, підприємиця і прихильниця природної краси. Зі своїм однойменним брендом косметики Браун зробила революцію в індустрії краси, просуваючи більш природний та інклюзивний підхід до макіяжу. Її філософія підкреслення природних особливостей, а не їх маскування знайшла відгук у жінок у всьому світі, надаючи їм можливість сприйняти свою унікальну красу.
В принципі, Боббі Браун стала однією з перших візажисток, які стали надзвичайно відомими. Її бізнес в 1991 році почався зі знайомства з хіміком в аптеці Kiehlʼs – він запропонував makeup-майстрині створити разом ідеальну помаду – кремову, але не суху, стійку, без аромату й до того ж у відтінку, який буде близьким до кольору губ.
Після шаленого успіху споживачі почали вимагати від Боббі створення румʼян, тіней, олівців та інших beauty-продуктів. А через те, що засоби швидко ставали популярними, компанія Estée Lauder була змушена придбати бренд Bobbi Brown.
Успіх Боббі започаткував зародження цілого сегменту професійних брендів від візажистів – Лора Мерсьє, Франсуа Нарс, Кевін Окоїн, Шарлотта Тілбері, Пет МакГрат та багато інших makeup artists започаткували власні бренди й успішно їх розвивають.
Пет МакГрат: піднесення краси до мистецтва
Пет МакГрат, надзвичайна візажистка, що переосмислила красу, розглядаючи її як форму мистецтва. Авангардні творіння Пет – це не просто макіяж, а шедеври, які кидають виклик умовностям і розширюють межі. Сьогодні вона без сумнівів є найвпливовішою візажисткою сучасності.
Приголомшливі роботи Пет представлені в глобальних модних журналах, а також на подіумах таких найвідоміших брендів, як Prada, Christian Dior, Balenciaga та Givenchy. Наразі власний бренд Пет МакГрат – Pat McGrath Labs – відомий високоякісним і стійким макіяжем, особливо популярна лінійка губних помад з матовим і кремовим покриттям, а також тіні для повік, які надають неймовірного сяйва й ідеально передають колір.
Новина останніх днів – Пет стала креативною директоркою нової косметичної лінії Louis Vuitton.
Ріанна: інклюзивна краса для всіх
Бренд Fenty Beauty Ріанни змінив норми краси, запропонувавши широкий спектр відтінків makeup-засобів, які відзначають різноманітність. Її відданість інклюзивності спричинила революцію в репрезентації. Тональна основа Pro Filt’R, зокрема, привернула увагу світу завдяки своєму асортименту відтінків, що має 50 варіантів!
Спадщина Ріанни підкреслює, що краса ніколи не має обмежуватися єдиним стандартом. Завдяки своєму бренду вона заохочує людей прийняти власну унікальність і беззастережно залишатися самим собою.
Співачка продовжує успішно вибудовувати план подальшого розвитку бізнесу, запускаючи нові продукти в найрізноманітніших відтінках, які будуть підходити людям з різними кольорами шкіри, вподобаннями й індивідуальним стилем.
Кайлі Дженнер: від факапу до мільярдних доходів
Збудувати власну імперію краси в 20 років – так може тільки Кайлі Дженнер. 2019 року вона стала наймолодшою дівчиною з мільярдним статком, а 2020-го її назвали найвисокооплачуванішою зіркою у світі.
Для Кайлі Дженнер, наймолодшої представниці відомої телевізійної родини, в 2014 році настав переломний момент. У 17 років вона збільшила губи, що спричинило хвилю обговорень і критики з боку фанатів. Однак Дженнер не розгубилася та змогла перетворити ситуацію на бізнес-успіх, запустивши набір для губ, який включав помаду та контурний олівець.
Запуск набору спричинив справжній фурор. Першу партію з 15 000 одиниць розкупили вмить. Вже за рік Kylie Lip пропонувався у шести відтінках, а фабрика з виробництва отримала замовлення на 500 000 наборів. 2019 року дівчина запустила бренд косметики Kylie Skin, 2021-го – Kylie Baby, і зараз продовжує активно розвивати власний бізнес завдяки соціальним мережам та власним акаунтам з сотнями мільйонів підписників.
Гейлі Бібер: найвпливовіша beauty-інфлюєнсерка сьогодення
За даними платформи Lefty в 2025 році, бренд Rhode Хейлі Бібер став лідером індустрії краси, досягнувши показника EMV (earned media value) у 2,2 мільярда доларів. Цей показник оцінює вплив бренду через згадки в соцмережах, відгуки клієнтів та публікації – а отже, Rhode став по-справжньому вірусним.
Гейлі вдалося створити бренд, який поєднує мінімалізм, якість і тренди. Культові рум’яна Pocket Blush не лише додають сяйва шкірі, але й доглядають завдяки інноваційним інгредієнтам, а бальзам для губ Rhode й взагалі позиціонується як must have в косметичці кожної дівчини ледь не у всьому світі. Маркетингова стратегія Rhode перетворює кожен запуск на подію – pop-up простори у Нью-Йорку та Лондоні стали магнітом для тисяч людей: кілометрові черги довели, що Rhode – це більше, ніж просто косметика, це культурний феномен.
Стратегія Rhode – ідеальне влучання у бажання сучасних покупців. Простота, естетика та хайп навколо бренду роблять його тим, про що неможливо не говорити, а Гейлі Бібер продовжує формувати все нові і нові makeup-тренди, заробляючи при цьому цілі статки.
Історичні дані взяті з книги «Писана краса. Історія макіяжу» Лізи Елдрідж.
Підписуйтесь на наш Telegram-канал та не пропускайте найкорисніші матеріали від Beauty HUB!
