Бджолина отрута, муцин равликів, ефект «скляної шкіри», більш відомий як glass skin, – лише деякі тренди краси, що з’явилися у Південній Кореї за останні п’ять років. Можливо, у вашому арсеналі вже є крем на основі ослиного молока (корисного для омолодження шкіри), сироватка з равликовим слизом або ферментована маска для обличчя з екстрактом дріжджів, тенденції K-beauty всюди. Однак, як і більшість культурних явищ, K-beauty постійно змінюється – те, що було затребуване минулого року, може бути не таким популярним цього.
Згідно із прогнозом аналітиків дослідницької компанії Allied Market Research, до 2026 року ринок K-beauty буде оцінюватися у 21 мільярд доларів. За словами Дженні Міддлтон, директора з краси в WGSN, «під час пандемії споживачі більше гуглять K-beauty в пошуках інноваційних продуктів, які можна додати до своїх “ізоляційних” б’юті-ритуалів».
Міддлтон відзначає, що зараз на наших очах традиційна процедура корейського 10-крокового догляду поступається місцем мінімалістичному підходу, оскільки свідомі споживачі реагують на «швидку моду». А на зміну «заграваючим» маркетинговим вивертами, таким як ефектна зміна кольору або желеподібні текстури, приходять складні наукові формули косметичних засобів.
Щоб дізнатися більше про найяскравіші тренди K-beauty 2021 року, Vogue розпитав експертів індустрії краси.
Шарлотта Чо, автор книг про корейську б’юті-культуру, засновниця The Klog і Soko Glam
1. Косметика ханбанг
Найавторитетніша експертка з системи догляду за шкірою K-beauty, Шарлотта Чо, стверджує, що інгредієнти з корейської народної медицини – те, на що варто звернути увагу в 2021 році.
«Ханбанг – це традиційні рослинні інгредієнти, використовувані в корейських ліках, і вони давно стали основним продуктом корейського життя. Наприклад, корінь женьшеню, хауттюйнія (houttuynia cordata), священний лотос і реманія мають відмінні антивікові, протизапальні і регенеруючі властивості».
2. Розумне поєднання кислот
Шарлотта також стверджує, що кислотні лосьйони, тонери, есенції і серуми будуть все частіше з’являтися в полі зору адептів K-beauty, адже кислоти в догляді за шкірою набирають популярність серед кореянок.
«Виробники K-beauty включають більше кислот до своїх косметичних продуктів, але роблять це обережно, фокусуючись на досягненні балансу: занадто велика кількість може подразнювати і посилювати стан шкіри, занадто мала – не дасть результатів, тому продукти з оптимальною концентрацією кислот – найправильніше рішення. Використовуйте правильний баланс AHA і BHA (рослинних і тваринних) кислот, щоб м’яко відлущувати мертві клітини шкіри і розгладжувати текстуру».
3. Екстракт моркви
«Олія насіння моркви – неоспіваний герой, хоча цей компонент використовується в K-beauty більше 10 років. Олія містить вітамін А і є потужним антиоксидантом. Має антивікову, протигрибкову, антибактеріальну і протизапальну дії, тому ідеально підходить для тих, хто хоче освітлити тон шкіри».
4. М’який ретинол
За словами експертки, корейський підхід «шкіра перш за все» залишиться в трендах 2021 року. Одним із ключових компонентів догляду стане «м’який» ретинол, який заявив про себе як найефективніший інгредієнт для зрілої шкіри.
«Не можна заперечувати потужні антивікові властивості ретинолу, але метод K-beauty передбачає більш низький його відсоток у формулах, завдяки чому шкіра залишається більш здоровою і менш подразненою. Ретинол дуже ефективний і не викликає небажаних ушкоджень».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Коко Парк, засновниця Beauty Wolf і співавтор книги Korean Beauty Secrets
5. Центелла азіатська
«2021-й – це не стільки про «модні», скільки про перевірені засоби, з упором на заспокійливі властивості шкіри. Центелла азіатська, вона ж cica, ─ зараз дуже популярна. Кожному, хто стикається з затяжним стресом через пандемію або подразненням шкіри через «маскне», здається, що він знаходиться в центрі уваги оточуючих. Центелла – саме той компонент, який ви захочете додати до свого б’юті-набіру дня».
Еліза Лі, засновниця Dot Dot Skin
6. Clean beauty
Концепція «чистої краси», що передбачає використання «чистих» і безпечних компонентів в косметиці, упаковок і їх виробництва.
«Все більше брендів розробляють продукти, що не містять хімічних добавок, штучних інгредієнтів і ароматизаторів. Завдяки ефективним рослинним інгредієнтам косметичні засоби стануть ще більш щадними, а багато брендів і зовсім стають веганськими. Сьогодні споживачі все більш обізнані, що наносять на нашкіру».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Сара О, засновниця Oh My Gloss!
7. Пре-, про- і постбіотики
«Цього року велику популярність набуватимуть бренди і товари для внутрішнього і зовнішнього оздоровлення. Наприклад, ті, що спеціалізуються на пре-, про- і постбіотиках; безпечний для мікробіома догляд за шкірою; і харчові добавки, корисні як для шкіри, так і для кишківника.
Світ K-beauty орієнтується на цілісний підхід, який об’єднує догляд за шкірою та підтримання здоров’я зсередини. Я приймаю добавки з пробіотиками при загостреннях екземи та люблю корейську косметику з ферментованими інгредієнтами. Регулярно використовую «107», який містить витриманий (від семи до десяти років) оцет, сприяє здоров’ю кишківника. Він чудовий з медом!».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Джуд Чао, засновниця Fifty Shades of Snail і автор Skin Care for Your Soul
8. «Гнучкий» мінімалізм
«За ці кілька років ми переситилися 10-ступінчастим корейським доглядом. Подальша за ним «дієта для шкіри» (використання меншої кількості продуктів і кроків) була протидією, але вона виявилася занадто обмеженою для тих, хто хотів отримати більше результатів, ніж ті, хто могли забезпечити основні етапи.
«Гнучкий» мінімалізм – це акцент на чистих і простих лінійках продуктів, що спрощує процеси догляду у вашому повсякденному житті. Також зароджується тенденція на скорочення переліку інгредієнтів. Формули з одиничним або мінімальним набором речовин будуть особливо привабливі своєю простотою і високою концентрацією головного компонента».
Алісія Юн, засновниця Peach & Lily
9. Домашні ритуали
«Догляд за шкірою має обов’язкову функцію – він повинен працювати і приносити результат. Але я думаю, що популярність засобів, які забезпечують медитативні, заспокійливі і спа-ефекти, злетить. Адже вони можуть подумки і емоційно перенести вас в інше місце».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Сара Лі і Крістін Чанг, співзасновники Glow Recipe
10. Продукти-гібриди
«Ми почали розглядати skipcare, вона ж «дієта для шкіри», як тренд K-beauty, де основна увага приділяється простій, скороченій до мінімуму рутині. Далі ми будемо бачити більш ефективні і багатозадачні, універсальні засоби – те, що ми любимо називати hyphenates або «гібридний догляд за шкірою».
11. Детоксикація шкіри і її захист
«Віра в те, що шкіра є відображенням нашого психічного стану, прийшла з Кореї, і в дитинстві мама неодноразово мені на цьому наголошувала. Цього року в косметиці буде більше інгредієнтів, що зміцнюють і підвищують імунітет шкіри, таких як гриби, а також очищувальних детокс-трав, включаючи імбир і полин. Кераміди, які утворюють захисний бар’єр, що запобігає втраті вологи і видимим пошкодженням шкіри, також повернуться».
12. Поліпшення якості догляду за тілом
«У Кореї багато ритуалів догляду за тілом беруть свій початок у банній культурі, коли на обличчя і тіло наносяться молочні засоби, а ванни просочуються корисними для шкіри інгредієнтами, такими як зелений чай і пробіотики. У цей важкий рік турбота про себе знайшла нове значення для багатьох, тому варто очікувати на інноваційні формули, які будуть піклуватися про шкіру повністю, з голови до п’ят».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Підписуйтесь на наш Facebook і не пропускайте найкорисніші матеріали від Beauty HUB!
