Вікторія Колодій, засновниця та креативна директорка
міжнародної мережі майстерень нігтьової естетики MVK,
експерт індустрії з досвідом понад 15 років, селебріті nail-артист
Вікторіє, які важливі зміни відбулися в nail-індустрії України за останні півтора року війни?
Думаю, є щонайменше дві глобальні зміни, які стосуються всіх без виключення індустрій: прийшло усвідомлення, що не можна стояти осторонь, важливо бути соціально відповідальними. Допомагати адресно та підтримувати морально один одного, бути в числі тих, хто робить все від себе можливе і неможливе теж, щоб наблизити день перемоги. Це історія про must-do & nice-to-do водночас. Ми стали дуже адаптивними та навчилися працювати в несприятливих умовах, «танцювати в темряві» і сміливо будувати плани, коли невизначеність попереду.
Є зміни, які мають особистісний характер. Мене війна підштовхнула активно розвивати мережу майстерень та оперативно приймати рішення про масштабування і вихід на цільові ринки. В цей період навчилася бачити безліч можливостей і реалізовувати задумане (не чекаючи найкращого моменту), щоб команда в тому числі відчувала, що ми ростемо. Це стимулює до безперервного вдосконалення в професійному плані. Бо розумієш, що тих навичок, якими володів учора, умовно, завтра вже буде недостатньо.
За статистикою ваших майстерень, чи зменшилася кількість клієнтів за цей рік через виїзд багатьох жінок за кордон?
На початку суттєво так, ця тенденція прослідковувалася не поодиноко. Наразі ми повернулися до такого ж щільного запису, як у довоєнний час. Є інше болюче питання – кадрова криза. Багато компетентних майстрів виїхало за кордон із зрозумілих причин. Складно знайти гідного кандидата на заміщення відкритої вакансії та доукомлектувати команду особистостями, які схожі з тобою системою цінностей, бо це теж має неабияке значення.
Які тенденції відстежуєте в плані послуг?
Суттєвих змін не відбулося. Найбільшим попитом користуються естетичні послуги, як от покриття гель-лаком, звичайним лаком та послуги з лікування, оздоровлення нігтів – система IBX. SPA-комплекси для рук та ніг теж є фаворитами в мережі.
Чи правда, що все більше жінок зараз відмовляються від покриття гель-лаком, віддаючи перевагу звичайному манікюру без покриття?
Цей факт мав місце під час пандемії. На сьогодні затребуваність на покриття гель-лаком залишається стабільно високою.
А як щодо покриття гелем та акриловою пудрою – наскільки затребувані ці процедури зараз?
На ці процедури ми спостерігаємо точкові запити.
Які тенденції сьогодні правлять бал в дизайні?
Хотіла би вас здивувати, але скажу, що класичні, мінімалістичні. І маю на це відповідь чому: бо дизайни виконані в стилі мінімалізм, не обтяжують і створюють ефект невидимості. Вони як тінь, помітні, якщо дуже прискіпливо придивитись. Ефектні деталі, які доречні з приводу та без.
В яких країнах відкрилися майстерні MVK? Які особливості побудови nail-бізнесу там відрізняються від наших?
Наразі в Європі майстерні відкриті в Польщі та Австрії. В процесі підготовки запуски іще в двох країнах. Паралельно опрацьовуються п’ять цільових ринків. Коли приймаєш рішення про відкриття бізнесу в Європі, наприклад, потрібно враховувати людський фактор, тому що є ментальні розбіжності між іноземцями та українцями. Абсолютно різна система цінностей та потреб, відповідно, затрати часу на їх задоволення, в тому числі на beauty-догляд.
Якщо говорити про прозорий запуск бізнесу, то в юридичному полі безліч тонкостей, підготовка об’ємного пакету базових документів. Це займає багато часу. І це теж потрібно розуміти, коли фіксуєте часові рамки для майбутніх запусків.
Яким варіантам манікюру віддають перевагу європейки? Чим відрізняються їхні смаки?
В Європі не роблять настільки «глибокий» манікюр. Це ключова відмінність.
Як думаєте, які тенденції іще не дійшли до України, але ви прогнозуєте їх популярність в найближчий рік-два?
Сезонні тенденції, які приходять до нас з подіумів та від інфлюенсерів, селебріті, доволі швидко знаходять відгук в Україні. Просто є ті, які приживаються на певний проміжок часу, а є такі тренди, які я називаю разовою історією.
Щодо прогнозу популярності конкретного тренду на найближчі роки – no nail look, clean girl nail, доглянуті і здорові нігті, мінідовжини з покриттям, наближеним до природного кольору шкіри, та жодних зайвих деталей в дизайні.
Фото надані мережею майстерень MVK.
Підписуйтесь на наш Facebook і не пропускайте найкорисніші матеріали від Beauty HUB!
